Succes van reclame hangt af van de inspanningen in de point-of-purchase

supermarket-india

"Het succes van communicatie-uitingen hangt meer af van de laatste 5% die je vindt op de plaats van verkoop (POP), dan van de 95% die er aan voorafgingen."

Een stevige uitspraak. Maar wel ééntje uit de mond van iemand die onderzoek deed naar het effect van instore communicatie en marketing. In India nu eens, voor de verandering. Piyush Kumar Sinha, professor in marketing op het Indian Institute of Management en Gopi Krishnaswamy, CEO van Insight Instore schreven het onderzoeksrapport "The Path to Purchase during Shopping".

Bericht gevonden op Business-Standard.com. Meer informatie over het onderzoek en een dowloadlink zijn hier te vinden.

Bron: POPAI 28 januari 2010